WP Growth · Engenharia de conversão
Engenharia de conversão para WordPress
WP Growth é o programa de experimentação de conversão da Apiki. Você para de decidir mudança por opinião e passa a decidir por teste.
WP Growth é o serviço de engenharia de conversão
da Apiki
Em vez de opinar sobre design, roda experimentos controlados para provar, com validade estatística, quais mudanças aumentam a conversão. A unidade de trabalho é o experimento: hipótese, protótipo, teste, medição. O que vence vai para produção. O que perde vira aprendizado documentado.
Tráfego não é conversão. A maioria dos sites em escala já compra mídia, já faz SEO, já recebe visita qualificada. O gargalo mudou de lugar: não é atrair, é converter o que já chega.
Não medimos opinião.
Medimos comportamento.
O modo como a maioria decide o que mudar na página é o problema. Muda-se headline, cor de botão e ordem de campo por opinião: a do time, a do chefe, a do designer. Sem teste, ninguém sabe se a mudança ajudou, atrapalhou ou não fez diferença. Troca-se certeza por achismo em cima da própria receita.
A unidade de trabalho
é o experimento
A trava que protege o resultado: todo experimento tem tráfego mínimo exigido, definido no plano de mensuração. Teste sem volume não conclui nada, só gera número que parece verdade. Essa regra existe para você não decidir em cima de ruído estatístico.
Falar com o consultorDiagnóstico
Diagnóstico de oportunidades de conversão: onde o funil vaza, com dado, não com palpite.
Backlog priorizado
As hipóteses entram numa fila ordenada por impacto potencial e esforço.
Protótipo do teste
A variação é construída e revisada antes de ir ao ar.
Implementação e medição
O teste roda em produção via ferramenta de teste contra a versão atual, com o tráfego dividido.
Decisão
Vencedor vai para produção com especificação de handoff. Perdedor vira aprendizado documentado. Nenhum ciclo termina em “acho que ficou melhor”.
Do elemento ao fluxo:
quatro níveis de teste
Nem toda otimização tem o mesmo tamanho. Quanto maior o nível, maior o ganho possível e maior o esforço. É isso que separa trocar um botão de reconstruir um checkout.
Elemento
Variação de um componente que já existe.
ExemplosHeadline, CTA, cor, imagem, ordem dos campos.
Seção
Redesenho de um bloco dentro da página.
ExemplosHero, tabela de preços, prova social, formulário.
Página
Página inteira nova ou redesenhada.
ExemplosLanding page, página de produto, home.
Fluxo
Jornada multi-página ou lógica de navegação.
ExemplosCheckout, onboarding, funil de captura.
Não é redesign. É experimento. Redesign entrega uma opinião nova. Experimento entrega uma resposta.
A escada de planos
No Plus você otimiza elementos e seções. No Premium, páginas inteiras. Nos Squads, fluxos completos como checkout e captura. A diferença entre os planos não é mais horas: é até onde o experimento pode chegar e com que cadência.
Growth Plus
Quem quer começar a testar sem opinar
- O que você faz: otimiza elementos e seções, um experimento por vez
- O que dá para testar: Botões, títulos, imagens, ordem dos campos e blocos da página, como o hero e a prova social.
Growth Premium
Quem já tem tráfego para testar todo mês
- O que você faz: testa páginas inteiras, até dois experimentos ativos
- O que dá para testar: Tudo do Plus, mais páginas inteiras: landing pages, página de produto, home.
Growth Squad
Quem quer otimizar fluxos, não só páginas
- O que você faz: squad que ataca jornadas completas, cadência quinzenal, até dois projetos
- O que dá para testar: Tudo do Premium, mais fluxos completos, como o checkout e o funil de captura.
Growth Squad Dedicada
Quem tem conversão como frente permanente
- O que você faz: squad exclusiva, fila contínua de experimentos
- O que dá para testar: O mesmo alcance do Squad, com uma fila de experimentos rodando de forma contínua, sem esperar a vez.
Cadência e simultaneidade são sempre definidas por plano e condicionadas ao tráfego do site. Capacidade real, não promessa vazia.
Onde conversão vira dinheiro
E-commerce (WooCommerce)
Cada ponto de conversão no funil de compra é receita imediata. Checkout, página de produto e recuperação de carrinho são os testes que mais movem receita.
Educação
Captação depende da página de curso e do formulário de inscrição. Cada ponto de conversão a mais na jornada de matrícula é aluno que entra, não lead que esfria.
Publishers e mídia
Assinatura, cadastro e retenção de leitor sustentam o modelo. Cada ponto de conversão a mais no paywall ou no cadastro se multiplica sobre toda a audiência.
Scale-ups
Scale-up paga caro para crescer. Cada ponto de conversão no cadastro, no trial ou na demo derruba o CAC sem aumentar a verba de mídia.
O que o WP Growth não faz
Dizer o que está fora é o que mantém o produto honesto e a marca sem ruído.
Auditoria técnica
Quem fazSEO técnico, performance e segurança são engenharia de infraestrutura e de operação: WP Host e WP Care.
Manutenção e desenvolvimento
Quem fazManutenção e desenvolvimento contínuo do site são o território do WP Care.
Pesquisa e design como fim
O escopoO escopo é experimentação de conversão, do começo ao fim: pesquisa com usuário e projeto de design não são entregues como produto final.
O WP Growth se conecta aos outros dois: o vencedor de um experimento vira especificação de handoff para produção, executada com horas técnicas ou pelo WP Care. Um não substitui o outro. Um alimenta o outro.
Perguntas frequentes
sobre o WP Growth
Comece pelo
diagnóstico de conversão
O primeiro passo não é um contrato. É um diagnóstico das oportunidades de conversão do seu site, com as hipóteses que valem virar experimento. A partir dele, você decide.